Samedi é uma das figuras centrais da religião voodoo, um espírito com poderes para acordar os mortos. É também uma nova bebida energética, lançada recentemente na Austrália.
Vai daí, a agência resolveu viajar para as profundezas da América e procurar inspiração e a aprovação do Baron Samedi. Dessa viagem e das muitas cerimónias voodoo celebradas, nasce não só a campanha, como um site, um documentário a passar na MTV, um blog, um canal no youtube, uma galeria no flickr e muito respeito...
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