Adeus Pepsi, olá Coca-Cola

Hoje Há publicidade a uma cola- coisa que se poderá tornar rara.
Depois de na segunda-feira passada a PepsiCo ter anunciado que vai deixar de fazer publicidade à Pepsi, com efeitos imediatos, a Gerência deparou-se com este filme da Coca-Cola Zero, "Happy Kingdom", fresquinho fresquinho, criado pela Ogilvy Argentina, com produção da Passion Pictures e realização de Pete Candeland.
Aparentemente, a empresa vai canalizar o orçamento anual de publicidade (de 1.3 biliões de dólares) para caridade, prémios para os colaboradores com salários mais baixos e poupanças.
Numa coisa Indra K. Nooyi (CEO da PepsiCo) tem razão: quem não gosta de Pepsi, não gosta. Eu até gosto, mas confesso que peço sempre uma Coca-Cola.
Talvez por coisas que ela acha que não servem para nada, como... os anúncios.
Ao pôr em causa 70 anos de publicidade e marketing, será que ela está também a pôr em causa a sua marca? Será o "boca-a-boca" suficiente para fazer vender um produto? Qual será o futuro da marca? E será que outras lhe seguirão os passos?
Esperemos para ver.

Hoje Há merda

Neste mundo das ideias (como em todos os outros, aliás) merda é coisa que não falta, ainda que esta não faça falta nenhuma, exceptuando, naturalmente, o mundo puramente fisiológico.

Não estranharão, portanto, que partilhe esta convosco. Esta fralda, esta ideia e esta merda, a razão da escassez de posts nos últimos dias.

É uma boa merda, não naquele sentido com que se profere um “boa merda” quando se analisa por ex: o plantel do Sporting (já de si parco em ideias), mas no sentido em que é uma merda que vale mesmo a pena limpar. É uma merda que não tresanda (à excepção do mecónio, porque a isso não há pêlo do nariz que resista).

Digamos que é uma merda que é motivo de orgulho (a foto mostra isso mesmo). É merda da boa.

Agora que ficou assegurada a continuidade do negócio da família (sim, porque um pai não anda a criar uma filha para sujar as mãos com estes assuntos), a Gerência tem o prazer de anunciar que já nasceu o sócio 99218 do SCP. Pronto, lá se vai a clientela vermelha e branca...

Assim sendo, quando a merda engrossar um bocado, o mesmo acontecerá a este blog. Ou seja, só mais uns diazinhos.

Até lá, a Gerência deseja-vos tudo aquilo que não tem tido: noites descansadas.

O furacão "Tsunami"

Hoje Há polémica.
Apesar de ser uma das questões mais debatidas da publicidade, a velha discussão dos "anúncios-fantasma" veio recentemente agitar o meio e a blogosfera, ainda mais do que a suspensão do telejornal da Manela agitou o país. Tudo isto a propósito deste anúncio da DM9DDB, chamado "Tsunami", supostamente para a WWF:



O título diz que "O tsunami matou 100 vezes mais pessoas que o 11 de setembro." Ou seja, temos de cuidar do planeta, blá blá blá.

Para quem não tem seguido o assunto, há tantos blogs e sites onde ler sobre a coisa que o Hoje Há vai só indicar um (contém vários links) ou dois.

Parece claro que os "fantasmas" só existem porque existem festivais de publicidade. Festivais trazem prémios, prémios trazem visibilidade, visibilidade traz negócio para as agências e aumentos para os criativos. É tão apetecível que, tal como a Carolina Patrocínio afirmaria, é preferível fazer batota.

Só que, depois de anos e anos a premiar batota e a deixar de lado trabalho honesto e "real", os festivais estão a cavar a sua própria sepultura. Estão a perder credibilidade. E de nada servem prémios a quem ninguém liga, ainda para mais quando as inscrições (e as estatuetas, como vimos aqui) nesses festivais são pagas a peso de ouro. E os festivais, que no fundo são um negócio como outro qualquer, estão perante um dilema: ou evoluem ou morrem. A este propósito, aconselha-se a leitura deste post no The Denver Egotist, anterior a esta recente polémica.

Soluções? Apertar critérios, premiar o excelente, deixar de lado os fantasmas. Como? É difícil, mas haverá várias formas. A Gerência concorda com o pessoal do The Dog & Pony Show que nest post sugere um esquema de sanções para todos aqueles apanhados a fazer batota, tipo: anúncio 100% fantasma- agência banida durante 10 anos dos festivais: anúncio "versão do realizador" ou alterado de forma a ficar mais "premiável"- agência banida durante 5 anos; anúncio que passou às 4h da manhã na Madeira ou que foi veiculado 1 vez, pago pela agência, 2 anos banida; todos aqueles que constem nas fichas técnicas, o dobro do castigo das agências.

Isso é que ia ser.

Será fácil de implementar? Alguns argumentarão que não, mas a verdade é que o The One Show já anunciou que o vai fazer (notícia no site do Clube de Criação de S. Paulo).
Será que outros o seguem? Haverá coragem para o fazer? A ver vamos.

Caso se verifique, nada será como dantes. Será um verdadeiro furacão nos festivais de publicidade. E na própria publicidade. Um furacão desencadeado por um tsunami.

Contentores

Hoje Há contentores. O designer inglês Oliver Bishop-Young resolveu catalogar todos os contentores da sua área, georeferenciá-los e intervir em alguns, tornando-os "espaços públicos". A Gerência gosta e sugere uma visita rápida ao site do rapaz.

art and copy

Hoje Há um trailer.
Já anda a ser servido por tudo quanto é sítio, mas não pode deixar de o ser aqui também.
Do realizador Doug Pray (SURFWISE, SCRATCH, HYPE!), Art & Copy é um filme/documentário que conta com a participação de algumas das mais influentes cabecinhas do mundo da publicidade. Gente que revolucionou esta indústria na década de 60 e que é desconhecida do público em geral: George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney entre outros, têm de certeza coisas interessantes para dizer sobre publicidade, mas não só.


Dica: M. L. de Carvalho.

Magic & Fur

Hoje Há música dos Magic & Fur e magia da Duckeye.
Fiquem com "Christine", que ficam muito bem.
Bom apetite.

Prato do dia: Coca-Cola

Hoje Há há Coca-Cola.
Sra. Rushmore de Madrid acabou de lançar esta campanha. A Gerência não sabe mais nada, mas gostava de saber. Produtora? Realizador? Alguém?





O nosso freguês Ricardo Marques informa:
DCE: Miguel García Vizcaíno
DC: Lucas Paulino y Ángel Torres

Equipo de Cuentas: Amaro González y Marta Martínez... Read More

Director: Agustín Alberdi (México)
post-producion: Punga (Argentina)

A Gerência agradece.
Via: The Denver Egotist

Quando as marcas começam a pagar aos consumidores

Hoje Há uma inversão de papéis.

O princípio é simples: o tempo é valioso, por isso toca de cobrar às marcas o tempo gasto com elas. Foi o que fez Paul McCrudden, blogger que trabalha em estratégia na área digital e "futuras tecnologias".

Como é que ele fez isto?

Criou uma conta no Daytum e começou a contabilizar todas as horas gastas a "consumir" as diferentes marcas, durante um período de 6 semanas (a conta dele aqui).

Depois, enviou facturas para as diferentes empresas, com base no custo que atribui a cada hora da sua vida: £102/h, com um "generoso desconto" de 75%.

Por fim, criou um site, o Six Weeks, onde relata toda a sua experiência, incluindo a troca de correspondência com as empresas (sugere-se a este propósito a leitura da brilhante carta do Dir. Geral da Cranberry, empresa que comercializa frutos secos).

Enquanto algumas empresas não conseguem entender a argumentação dele (um dos argumentos de McCrudden é que, ao frequentar por exemplo um café, ele acaba por atrair outros clientes que vêem assim que o café é popular), outras há que a aceitam e acabam por pagar(!!).

A Gerência agradece o precioso tempo que investem na frequência deste estabelecimento e avisa desde já que qualquer factura vossa enviada para aqui servirá automaticamente para assoar um ranhoso nariz cheio de H1N1 e reenviado ao remetente.



Via: Contagious Magazine

Num registo completamente diferente, mas não menos original, está Dave Carroll.

Este músico viu a sua guitarra Taylor ser destruída pela United Airlines num vôo entre Halifax e Chicago. Durante meses tentou ser reembolsado, sem sucesso. Até que perdeu a paciência e criou um hit- United Breaks Guitars. O vídeo abaixo já conta com mais de 5 milhões de views no youtube e quase 22 mil comentários. A música está disponível, gratuitamente, no iTunes.



Agora, a United tenta a todo o custo chegar a acordo com Dave e retirar o vídeo do Youtube, mas ele não está para aí virado.

No extremo oposto da história está a Taylor, que aparentemente já ofereceu uma guitarra a Dave (segundo Marcelo Lourenço, pelo que este pormenor carece de confirmação. Mesmo.).

Parece-me que há grandes lições a tirar de tudo isto, mas não sou eu que as vou dar. O meu tempo é muito valioso.

PS- OK, Marcelo Lourenço correu a confirmar a sua informação. Leia a história aqui.

Uma ideia feliz para todo o sempre

Hoje Há uma nova estrela do Youtube. Em pouco mais de um mês, o vídeo da entrada na igreja de um casal de noivos já atingiu 21,764,939 de views, 97,475 ratings e 90,805 comentários (às 12H31 de 25 de agosto).

E porquê? Porque o Kevin e a Jill tiveram uma ideia e criaram uma entrada original, que envolveu os padrinhos e as damas e surpreendeu todos os outros convidados (e o resto do mundo).

Este é o poder de uma ideia, na saúde e na doença.

Paz, amor e Jimi Hendrix

Hoje Há uma homenagem a Jimi Hendrix. Porque fez há dias 40 anos que se realizou o histórico Woodstock e porque é um dos maiores guitarristas de todos os tempos.
Peace.

Curiosidade: Hendrix tocava a sua Fender Stratocaster completamente ao contrário, usando uma guitarra de dextro (ele que tocava preferencialmente- mas nem sempre- com a mão esquerda), o que quer dizer que tocava com as cordas invertidas... parece que era por isso que conseguia fazer coisas que mais ninguém conseguia- ou consegue. Como se vê, às vezes basta dar uma pequena volta (literalmente) às coisas para se obter um resultado completamente novo.

Um regresso em boa hora

Hoje Há o regresso.
E porque na hora do regresso ao trabalho o que mais apetece é a hora do regresso a casa, aqui fica uma boa dica para controlar o tempo.
Chama-se QlockTwo e foi criado por Biegert & Funk. Não há números nem ponteiros e está disponível em várias cores e línguas.
Pena é o tempo que se tem de trabalhar para comprar um brinquedo destes...




Via: http://www.fubiz.net/

FÉRIAS

INFORMAMOS OS NOSSOS ESTIMADOS CLIENTES QUE ESTAREMOS ENCERRADOS PARA DESCANSO DO PESSOAL ATÉ DIA 24 DE AGOSTO.
BOAS FÉRIAS.

The Gossip- Love long Distance

Hoje Há boa música e bom teledisco.
Beth Ditto e os The Gossip estão de volta.
Bom proveito.

Johnny Walker sempre a andar

Hoje Há uma boa história, contada através de uma boa ideia, com um bom texto, por um bom actor (Robert Carlyle) e um bom realizador para, claro, um bom produto. Tudo muito simples (aparentemente), filmado num plano único e sem precisar de edição.
A prova de que não é preciso ter um mega orçamento, toneladas de 3D e efeitos especiais, uma multidão de figurantes, dias e dias de filmagens, semanas de pós-produção e a banda da moda a dar música.
Mais um trabalho da BBH de Londres, com realização de Jamie Rafn da HLA.

A Gerência gosta, até porque nesta casa há sempre uma garrafa de Johnny Walker aberta. Pode ser Black.

Uma animada Capital da Cultura

Hoje Há cultura. Capital da Cultura, mais propriamente.
Na Lituânia, os senhores da PetPunk criaram estes animados 60 seg. para promover Vilnius, Capital Europeia da Cultura'09.

The Magnificent Town of Vilnius from PetPunk on Vimeo.

Fonte: Boards >> Screening Room >> PI Vilnius, European Capital of Culture - The Magnificent Town of Vilnius

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